Как грамотно и оригинально назвать заведение: основные критерии

Названия заведений относятся к одним из современных типов номенов (наименований), тесно связанных с материальной культурой народа, и являются, в свою очередь, проявлением особенностей культуры. Как грамотно и успешно назвать небольшое заведение, например, кафе, ресторан, салон красоты? – острый вопрос, который возникает при организации нового бизнеса. В дальнейшем название заведения, как нематериальный актив, будет постоянно повышаться в цене по мере развития бизнеса. Нам известно много примеров того, что покупая продукт, заказывая услугу или посещая заведение, ми переплачиваем 5, 10, 50, а иногда и 100% за брэнд. Поэтому, для того, чтобы придумать продуктивное название, стоит овладеть общими вопросами теории нейминга.

Вам понадобятся:
Совет
1

Изучаем основы

Подбирая название заведения, обращают особое внимание на лингвистические критерии успешности имени. Среди них выделяют:

  1. Фонетический (слово должно сравнительно легко произноситься, соответствовать звуковому ряду конкретного языка);
  2. лексикографический (для обеспечения стабильности зрительного восприятия названия его имя в идеале должно транслитерироваться одинаковым количеством знаков не в зависимости от используемого алфавита);
  3. ассоциативный (вызванные звучанием названия бессознательные описательные ассоциации);
  4. психолингвистический (для актуализации смысловых ассоциаций, вызванных данным словом безотносительно к объекту, который носит это название);
  5. денотативный (указания на множество предметов, которые обозначаются данным именем);
  6. коннотативный (указания на качество, отличительные черты, функции предметов, обозначенных этим именем);
  7. смысловой (для уточнения и конкретизации смысла слова).

Рассмотрим каждый критерий подробнее.

Совет
2

Фонетический критерий

Рекламистам не обязательно быть структурными лингвистами для того, чтобы почувствовать семантику звука. Основой фонетической адекватности рекламной фразы является ее «краснозвучность».
Недаром во всех пособиях по созданию рекламы рекомендуют использовать простые слова. Именно простые базовые единицы языка наиболее ярко отражают соответствие звукового состава изображению предмета или явления. И у каждого языка будут в этом плане свои особенности звучания, что несомненно надо учитывать выбирая название.

Например, анализируем фоносемантику названия фитнес-центра «Интератлетика»: [и] – пронзительность, тонкость, воздушность; [н], [л] – ярко выраженное женское начало, ощущение легкости, нежности; [т] – тяжесть, приземленность; [е] – плавность, завершенность; [р] – идея динамики, решительности, мужества; [а] – трудолюбие, дееспособность; [и] – тяжесть, завершенность, надежность; [к] – ускорение, выявление «пиков», смысловое сокращение, акцентирование внимания.

В результате получается, что номинация своим звучанием вызывает ощущение тяжести, приземленности, ускорение, упорства, решительности, динамики. Данные характеристики соответствуют тренажерной зале с тяжелым спортивным оборудованием. Поэтому будем считать, что фонетический критерий обеспечен.

Совет
3

Лексикографический критерий

Этот критерий особенно надо учитывать при создании международных брендов.

В идеале, имя должно транслитерироваться, иными словами, воспроизводить названия средствами латинского языка, одинаковым числом символов на разных языках. В то же время следует сохранить зрительное восприятие бренда.

Транслитерированные слова нуждаются в проверке на предмет их отсутствии в лексиконе не только основных европейских, но и любых других языков. При транслитерации коммерческого названия лучше руководствоваться правилами транслитерации имен.

Для проверки лексикографического критерия в каждом языке существую определенные нормативные таблицы и документы, где в точности рассмотрены все особенности транслитерации.

Например, проанализируем название салона красоты «Ортэол» в соответствии с лексикографическим критерием. Точная транслитерация – Orteol. Эта номинация транслитерируется одинаковым числом символов русского, украинского и латинского алфавитов. Таким образом лингвистический критерий обеспечен.

Совет
4

Ассоциативный критерий

Любое сочетание звуков вызывает у человека набор определенных ассоциаций относительно источника звука и его значения. Ассоциации между отдельными звуками и соответствующими значениями довольно устойчивы и обусловлены. Их можно оценить с помощью специальных программ (например, звукосемантическая оценка программы ВААЛ, программа ДИАТОН и другие), которые можно легко найти в Интернете и бесплатно скачать.

Этот критерий оперирует неосознаваемыми описательными ассоциациями, вызванными звучанием слова. Рисунок ниже иллюстрирует, как работает программа на примере анализа названия автосервиса «Сафрон».

Названия 2
Описательные ассоциации названия «Сафрон», звучат как большой, сильный, холодный и соответствуют физическим свойствам заведения, ведь это – станция технического обслуживания. Поэтому, будем считать, что данный критерий обеспечен.

Совет
5

Психолингвистический критерий

Этот критерий основан на актуализация содержательных ассоциаций, вызванных словом безотносительно к объекту, который носит это название.

Слово, которое воскрешает название заведения в памяти человека, должно «цеплять» и вызывать яркие ассоциации и воспоминания, особенно если мы используем слова, обращенные к человеческим потребностям.
Для определения соответствия психолингвистическому критерию, часто используют ассоциативный эксперимент, как разновидность психолингвистического. На практике эксперимент выглядит так: предложите респондентам несколько названий и попросите указать, какие заведения, по их мнению, названы такими именами. Если большинство ответов совпадает с реальностью, значит такое название можно подбирать своему учреждению.

alley-1209553_1280

Совет
6

Денотативный критерий

Он выражен через указания на множество предметов, которые обозначаются данным именем. Номинация, основанная на классификационных признаках, отражает суть предложенных собственником товаров, услуг, особенностей. В данном случае, предмет номинации назван непосредственно, использовано общее категориальное название. Например, «Архитектурное бюро», «Кофейня», «Мотель» и т.д. Название «Ломбард М» четко указывает на то, что данное здание занимает небанковская кредитно-финансовое учреждение и тем самым соответствует денотативному критерию.

Так, коммерческие номинации, которые указывают на продаваемый товар, на услугу, которая предоставляется, можно считать успешными за денотативным критерием.

Совет
7

Коннотативный критерий

Коннотация – дополнительное значение слова, словосочетания или выражения. Это его сопутствующие стилистические оттенки, которые служат для выражения различных экспрессивных, эмоционально-оценочных расцветок и могут предоставлять высказыванию торжественности, непринужденности, фамильярности и т.д.

К примеру, это могут быть эмоционально-оценочные номинации – учебный центр «Лидер», кадровый центр «Фаворит», женская и мужская одежда «Фортуна», «Пафос», магазин одежды «Триумф»; лексика с семантикой престижности – салон одежды «Элит», товары для офиса «Элит-офис», рекламное агентство «Креатив плюс», магазин женской одежды «Элеганс», мужская одежда и обувь «Галант», компьютеры и офисная техника «Премиум сервис » и т.д. Именно такие названия можно считать успешными с точки зрения коннотативного критерия.

На качество, отличительные черты продуктов и услуг, которые реализует заведение, четко указывают такие приставки: элит, макс, мега, экстра, плюс, а также уменьшительные, ласкательные формы, эмоционально окрашенная лексика.

Совет
8

Смысловой (семантический) критерий

Необходимо проверить все возможные значения номинации и близкие по написанию слова с соответствующими толковыми словарями.

Даже при наличии одного «неправильного» значения от слова лучше отказаться.
Кроме проверки по толковым словарям, проводится также проверка «происхождения» за историко-этимологическим словарем, потому что слова меняются со временем и их первоначальный смысл тоже терпит изменения.
Кроме того, проверка происхождения позволяет получить информацию о значении слова в близкородственных и, иногда, в иностранных языках, что также полезно при разработке бренда.
Так, для проверки смыслового критерия ищем несоответствующее или отрицательное значение номинации в толковом и этимологическом словарях. Если такие значения отсутствуют, то считается, что название подобрано правильно.
Словари

Заключение

Заключение

Итак, не пожалейте времени, чтобы поиграть с названиями. Проверьте предполагаемое имя по всем критериям и лишь тогда заказывайте баннер и табличку с названием на дверь своего нового заведения. Грамотный подход в этом деле — несомненный залог успеха. Надеемся наша информация поможет вам разобраться со всеми тонкостями теории нейминга и будет очень полезна на старте любого бизнес-проекта.


Видео к материалу

Если вы нашли ошибку, пожалуйста, выделите фрагмент текста и нажмите Ctrl+Enter.

Понравилась инструкция?

1 Да Нет 0

загружаем...